據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)，“董宇輝”商標(biāo)近日被上海博潤(rùn)騰實(shí)業(yè)有限公司、自然人楚克坤申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類包括咖啡、茶、米面、巧克力、糕點(diǎn)甜食等，與董宇輝近期直播中常帶貨的農(nóng)產(chǎn)品相契合。查詢商標(biāo)詳情顯示：此商標(biāo)正等待受理，暫無(wú)法查詢?cè)敿?xì)信息。

最近，隨著東方甄選知識(shí)式直播帶貨的走紅，董宇輝也被更多人注意到。6月29日，東方甄選直播間粉絲已經(jīng)達(dá)到2002.2萬(wàn)，董宇輝這一名字也有了更大的影響力和更多關(guān)注度。因此，又有不少人打起了搶注商標(biāo)的“歪腦筋”，企圖利用人名的強(qiáng)大影響力，直接獲得“流量”帶來(lái)的紅利，但是這樣的行為并不可取。

所謂“搶注商標(biāo)”，大體是指明知是他人在先使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)，而以自己的名義搶先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為。被搶注的對(duì)象包括但不限于未注冊(cè)商標(biāo)，有一定影響的商品特有名稱、包裝、裝潢和企業(yè)字號(hào)，知名人物的姓名(包括藝名、筆名、譯名)、肖像等。

搶注商標(biāo)并非近來(lái)的新鮮事，“星光大道”地板、“神舟五號(hào)”農(nóng)作物園藝產(chǎn)品、“中央一套”安全套、“五一節(jié)”電動(dòng)車，商家搶注的商標(biāo)從名人到紀(jì)念品等不一而足。此前，楊超越、趙麗穎等明星以及張大仙等網(wǎng)紅博主的姓名曾經(jīng)被多次注冊(cè)過(guò)。就連我國(guó)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的筆名也被注冊(cè)過(guò)商標(biāo)。冬奧期間，又有企業(yè)直接注冊(cè)“谷愛凌”作為商標(biāo)。如今，董宇輝的名字被注冊(cè)成商標(biāo)，我們竟不覺(jué)得意外，這似乎變成了此類事件的“標(biāo)準(zhǔn)走向”。

可事實(shí)上，在未經(jīng)姓名擁有者本人同意或許可的形況下，以他人人名作為商標(biāo)注冊(cè)是對(duì)他人姓名權(quán)與名譽(yù)權(quán)的侵犯。同時(shí)，搶注知名人士姓名、筆名或是藝名并以此獲取利益的行為不僅是對(duì)該知名人士的侵犯，也是對(duì)自身企業(yè)誠(chéng)信名譽(yù)的傷害。如果繼續(xù)放任這樣的行為，將會(huì)助長(zhǎng)直接利用他人流量直接“套現(xiàn)”的不良風(fēng)氣，干擾市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。這樣的不良行為不可取，也必須要叫停。

其實(shí)，我國(guó)法律已經(jīng)對(duì)使用他人姓名惡意搶注商標(biāo)的行為進(jìn)行了規(guī)范。2021年各級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、商標(biāo)局依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》等，集中開展過(guò)打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)。但是，在法律規(guī)范下，惡意搶注人名商標(biāo)的行為還時(shí)有發(fā)生。國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)過(guò)程的監(jiān)督和管理，也可以適當(dāng)提高此類行為的處罰標(biāo)準(zhǔn)。

此外，各市場(chǎng)主體應(yīng)該徹底打消搶注他人姓名作為商標(biāo)的想法。一方面，這樣的行為是我國(guó)明確規(guī)定的侵權(quán)行為，會(huì)受到相應(yīng)的處罰。另一方面，這樣的行為在公眾和行業(yè)眼中是“蹭熱度”“博噱頭”，會(huì)損害自身企業(yè)和公司的名譽(yù)形象。這樣既損人又不利己的行為，何苦要做呢?

社會(huì)各界認(rèn)識(shí)到姓名權(quán)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性也十分關(guān)鍵。只有全社會(huì)都樹立起保護(hù)姓名權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，主動(dòng)遵守對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各項(xiàng)保護(hù)法律法規(guī)，懂得用法律的權(quán)利捍衛(wèi)自己姓名權(quán)和名譽(yù)權(quán)，用流量直接“套現(xiàn)”的行為才有可能真正停止。

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